Без информационного компонента в бизнесе не обойтись. Вам нужно как-то контактировать с клиентами и партнерами, рассказывать о преимуществах продукта, специальных предложениях и т. д. Но как именно это делать, зависит от многих факторов.
Вот три основных – ваша ниша, масштаб деятельности и портрет клиента.
Читая все, написанное ниже, держите эти три понятия в голове и примеряйте к вашей ситуации.
Лендинг или Landing Page, по сути, представляет собой посадочную страницу, куда попадают пользователи по рекламной ссылке, размещенной, например, в соцсети. В открывшемся окне потенциальный клиент видит ваше предложение и, если все сделано правильно, совершает целевое действие: покупает продукт, оставляет данные или заявку на участие в мероприятии.
Чтобы достичь нужного результата, внимание клиента нужно удерживать максимально, поэтому ничего лишнего в лендинге быть не должно. Более того, такие посадочные страницы, как правило, разрабатывают под один товар или услугу. Еще один нюанс состоит в том, что «холодный» пользователь вряд ли так просто расстанется со своими деньгами, поэтому размещают ссылки на лендинги там, где уже присутствует подготовленная к предложению аудитория.
Итак, основные признаки лендинга:
Главный минус лендинга – невозможность продвижения при помощи таргета и контекстной рекламы. Как только рекламная компания подошла к завершению, Landing Page становится бесполезной.
Сайт – это многостраничная структура на нескольких уровнях, которая содержит максимум информации для пользователя. Используя соответствующие разделы, владелец бизнеса может рассказать о компании, ее услугах, ценах, продукции, политике, достижениях и многом другом. Основная цель всего этого – выстроить с клиентами доверительные отношения и предоставить комфортные условия для взаимодействия.
Интернет-магазины – это такие же сайты, но с упором на большое количество товаров и удобство покупок.
Еще один вариант – одностраничный сайт-визитка. От лендинга он отличается тем, что направлен не на рекламу продукта, а на информирование клиентов о существовании компании и ее деятельности.
Основные признаки многостраничного сайта
Недостатков у многостраничного сайта, как явления, практически нет, кроме постоянных вложений финансов и времени. Но и отдача при правильном подходе будет высокой.
Это зависит от поставленной задачи. Лендинг эффективно сработает в следующих ситуациях:
Во всех остальных случаях имеет смысл вкладывать средства в разработку многостраничного web-ресурса. Именно он позволит сформировать позитивный имидж и повысить доверие к компании, а также обеспечить все необходимые инструменты для успешного ведения бизнеса.
Если вы сомневаетесь, нужно ли вкладывать ресурсы в создание многостраничного сайта, руководствуйтесь следующей концепцией:
Когда результат нужен быстро, это о Landing Page. Достичь долгосрочного эффекта без полноценного сайта будет сложно. Но есть и золотая середина, если вы пока не определились. В этом случае вы делаете несложный представительский сайт, интернет-магазин или сайт-визитку. А для продвижения отдельных товаров, услуг, акций и предложений в рамках рекламной компании используете лендинги. Со временем, вы поймете, что из перечисленного приносит оптимальный результат в рамках вашего бизнеса, и сможете выстроить собственную стратегию.
